拼插积木一直是比较热门的玩具品类之一，已成为消费者购买益智类玩具的首选品类，特别是疫情期间居家时间的增多，拼插积木更受到家长和孩子们的青睐。天猫平台销售数据显示，2020年上半年拼插积木类玩具销售额同比增长44.6%，销量同比增长33.8%，均价为103.8元，同比增长8.0%，表现出良好的市场竞争态势。

拼插积木按照颗粒大小可分为适合1-5岁或6岁孩子玩耍的大颗粒积木以及适合5岁或6岁以上孩子玩耍的小颗粒积木。相对于小颗粒积木，大颗粒积木具有可以锻炼幼儿手部抓握能力、手眼协调能力以及空间思维能力、启发创造力等优势，很多玩具厂商也将其作为重点发展的品类之一，推出相关玩具产品。

从玩具厂商推出的大颗粒积木新品中，可看出结合现实生活来设定情景主题、以及在积木形状、功能等方面进行创新等特点。

01结合现实生活设定情景主题

在角色扮演中增长见识

玩具厂商在大颗粒积木产品的主题设计中，针对孩子对现实世界的好奇和探索欲，推出以现实生活中特定场景为主题的积木新品，让他们在拼搭、构建以及角色扮演的过程中，增进对周边生活环境的了解和认识。

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在积木形状、功能等方面进行创新

为启发孩子创造力提供更多条件

有的玩具厂商在积木形状、材质及功能组件上进行创新，开发出多种形状组件，还有的配有可控功能组件，让积木可以动起来，增强玩乐的趣味性，同时也启发了孩子的创造力。